IPhone 3GS 4 4S

最近一份由Canaccord Genuity分析師Michael Walkley所提出的一份報告中指出,Apple在iPhone上所得到的營業利益,佔了整個手機業界2010年前8大公司的52%。考慮到Apple至今只推出五款手機,這還真是蠻驚人的。

有些人會覺得Apple賺太多了,尤其是看到iPhone拆解後分析出的零件成本,許多人更加覺得Apple是一間黑心到底的公司。不過在此之間,我們先來看看由Andrew Kim製作的圖表,了解一下整個市場狀態。

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總之,市場份額。如果單從這點來看,iOS似乎是處於弱勢,Android則佔據了超過一半的份額,而且應該會持續地擴大。

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從營收來看,Apple佔整個手機市場營收的比例已經非常驚人,而更加驚人的,是營運利益的部份。

而從上方的數據,我們可以得到幾個事實:

另外一個要提的是,雖然iOS的App Store的確是由Apple獨佔,並從其中收取30%的販售金額。不過這部份也僅佔了總營收中非常小的一部分,Apple的主要收益絕大多數依然是依靠硬體的販售。

Apple靠著五隻手機,在短短幾年就主宰了整個市場的收益,並打敗Samsung、Motorola、Nokia等一年間推出數十款手機的公司。

實際上,Apple會有如此高的收益,有一部分的原因也正是因為 ── Apple至今只推出了五款手機。(或是六款,端看是否要把GSM與CDMA版iPhone 4分開算)

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這是Apple目前在市場上販售的手機,只有四款──iPhone 3GS、iPhone 4(GSM/CDMA)以及最新的iPhone 4S。

而以下是Samsung目前在美國市場上販售的手機……

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在大家抱怨iPhone的零件成本太低、定價太高之前,一個大家都知道的定律是──無論是什麼產品,只要量產規模越大,相對來說單位成本就會比較低。

在Samsung如此多款不同的手機中,幾乎每款機種都使用不一樣的螢幕、不一樣的晶片與主機板。除了研發成本之外,每款手機各自的生產線,以及物流、行銷等費用,在大量的手機款式下絕對不會是一筆小數字。

反觀Apple,在上一季中就售出了1,700萬隻iPhone。單純就iPhone 3GS、iPhone 4(GSM)以及iPhone 4(CDMA)這三款手機來計算,每種相同的零件Apple至少也要採購560萬個單位,而這還沒有算上GSM/CDMA版iPhone 4共通的零件部分。

iPhone 4s ifixit

這就像在大賣場買東西,買散裝的商品會比較貴,不過如果一次大量採買的話,通常就會有些折扣。買越多越便宜這點,無論是泡麵或是高科技晶片,都是一樣的。

在Apple所謂的「強大的議價能力」或是比其他手機廠更高的電信商補貼所帶來的高利潤之前,精簡產品線所帶來的低成本效應,也許才是一般人較少注意到的吧?

via Apple Takes Half; Nokia Relegated – Forbes and Coffee Time Market Share vs Profit – journal – minimally minimal and Why the iPhone Makes Apple a Ton of Money